Estratégia e Crescimento

CEO News | Mais do que estética: o que estamos vendo mudar no mercado de saúde e beleza

maio 11, 2026

Nas últimas semanas, fiz uma curadoria de algumas leituras que me chamaram atenção. À primeira vista, elas falam de temas diferentes: estresse, longevidade, idade biológica, peptídeos, GLP-1, composição corporal, genética e wellness. Mas, quando coloco tudo isso lado a lado, a leitura que faço é bastante clara: o nosso mercado está mudando de eixo.

Durante muito tempo, a estética foi tratada quase de forma isolada. Em muitos casos, o paciente chegava buscando uma melhoria pontual, uma mudança visível, uma solução específica para uma queixa estética. Isso continua existindo, claro. Mas o que começa a ficar cada vez mais evidente é que o paciente do presente — e, principalmente, o do futuro — não quer olhar apenas para aparência. Ele quer olhar para energia, saúde, performance, envelhecimento, composição corporal, prevenção e qualidade de vida.

É por isso que temas como peptídeos,idade biológica,genética e GLP-1 me chamam tanto a atenção. Eles não são apenas “novidades do momento”. São sinais de um mercado que está ficando mais sofisticado, mais integrado e mais amplo. Um mercado em que estética, metabolismo, saúde funcional e wellness começam a conversar de forma muito mais profunda.

Na minha visão, o avanço dos análogos de GLP-1 é um dos exemplos mais claros dessa mudança. E eu acredito sinceramente que isso ainda está só no começo. O impacto vai muito além do emagrecimento. Esse movimento muda a forma como o paciente se relaciona com o corpo, com a própria imagem e com suas expectativas. E, naturalmente, isso também gera novas demandas para o nosso setor: qualidade de pele, flacidez, massa muscular, prevenção, autoestima e um acompanhamento mais global e mais inteligente.

Quando vejo matérias sobre o impacto do estresse na forma como o corpo armazena gordura ou sobre o debate entre exercícios para estética e exercícios para longevidade, fica ainda mais claro que o corpo está deixando de ser lido apenas por uma lógica visual. Ele passa a ser interpretado por função, metabolismo, performance e capacidade de envelhecer bem. Essa mudança de lente é muito relevante.

O paciente do futuro não vai separar estética, metabolismo, longevidade e wellness da forma como o mercado separou até aqui. E, para mim, esse é um dos sinais mais importantes deste momento.

Outro ponto que me parece muito importante é a expansão do repertório biomédico e funcional dentro do universo do wellness. Quando temas como peptídeos ganham espaço e quando a idade biológica passa a ocupar mais o centro da conversa, o que está em jogo não é apenas uma nova categoria de produto ou tratamento. O que está em jogo é uma nova forma de organizar a percepção de valor do paciente. Ele não quer apenas parecer melhor. Ele quer performar melhor, envelhecer melhor e sustentar isso com mais inteligência ao longo do tempo.

Na mesma direção, o movimento regulatório e de mercado em torno dos GLP-1 mostra que não estamos diante de uma tendência passageira. Notícias como a do governo zerando imposto de insumos para canetas emagrecedoras ou a aprovação de uma pílula para emagrecimento nos Estados Unidos reforçam uma percepção que venho amadurecendo: essas terapias tendem a ganhar escala, acesso e presença cultural. E, quanto mais isso acontecer, mais elas vão redesenhar o comportamento do paciente e o entorno do nosso mercado.

Quando olho para isso dentro do nosso grupo, eu não interpreto como uma ameaça ao nosso core business. Muito pelo contrário. Eu vejo como uma oportunidade de amadurecimento. Nosso core hoje é dermatologia, e ele segue sendo extremamente relevante. Mas talvez a pergunta mais importante daqui para frente não seja apenas “o que fazemos hoje?”, e sim: de que forma queremos cuidar desse paciente amanhã?

Esse é o ponto que mais me mobiliza.

Porque, se o paciente está ampliando a forma como enxerga saúde, beleza e envelhecimento, nós também precisamos ampliar a forma como enxergamos o nosso papel. Isso pode significar novas abordagens, novas especialidades complementares, novos protocolos, novos parceiros, novos discursos e até novas unidades de negócio. Não se trata de sair do eixo. Trata-se de ler melhor o momento e entender onde existem oportunidades reais de expansão, relevância e geração de valor.

Eu vejo, cada vez mais, que o mercado caminha para uma medicina mais integrada. Uma medicina que não separa estética de bem-estar, nem imagem de saúde, nem prevenção de performance. E isso exige maturidade estratégica. Exige repertório. Exige capacidade de observar o que está acontecendo fora e traduzir isso para dentro da operação, da marca e da experiência do paciente.

No fundo, essas leituras reforçam algo que já temos discutido internamente: o futuro não será de quem apenas executa bem o que sempre fez. Será de quem consegue preservar a excelência do seu core e, ao mesmo tempo, expandir sua leitura de mercado com inteligência.

É assim que eu tenho olhado para este momento.

Mais do que acompanhar tendências, o que me interessa é entender quais delas realmente têm força para reposicionar mercados, transformar comportamentos e abrir novas avenidas de crescimento para o grupo.

E, na minha leitura, wellness, longevidade, metabolismo e terapias como GLP-1 fazem parte exatamente desse movimento.